2008-02-29
Nawijarka - nowa akcja marki Knorr Nudle
18 lutego 2008 r. wystartowała nowa akcja promocyjna marki Knorr Nudle. Nawijarka to nowatorski konkurs odbywający się równolegle w Internecie oraz na antenie Radia ESKA. Koncepcja i realizacja akcji powstały w wyniku ścisłej współpracy pomiędzy agencją Hint Intermedia, Radiem ESKA oraz Klientem.
„Aby wziąć udział w konkursie wystarczy za pośrednictwem strony internetowej www.knorrnudle.pl wprowadzić własny tekst – nawijkę, powiązaną w specyficzny sposób z nazwami poszczególnych wariantów smakowych Knorr Nudli – tłumaczy Karol Piekutowski, brand activation specialist w Unilever Polska – Zamieszczone na stronie teksty będą oceniane przez innych Internautów, Dj’ów Eski oraz samego Jareckiego. Najlepsze nawijki zostaną udźwiękowione i zaprezentowane na antenie ESKI, a następnie opublikowane w Internecie.”
Na autorów najlepszych nawijek czekają nagrody w postaci nowoczesnych notebooków Toshiba Satellite wraz z programem muzycznym Magix Music Maker. Dodatkowo, nagrodzone teksty w beatboxowej oprawie będzie można usłyszeć na antenie Radia ESKA. Zakończenie konkursu zaplanowano na 14 marca 2008.
Pomysł akcji powstał w Radiu ESKA i ewoluował we współpracy z agencją oraz brand teamem Knorr Nudli. Za realizację serwisu konkursowego, projekt graficzny i specyficzne, młodzieżowe copy odpowiada Hint Intermedia. Kampania promująca Nawijarkę wykorzystuje takie kanały komunikacji, jak Internet, telewizja oraz radio.
Precyzyjnie targetowana kampania w Internecie realizowana jest przy wykorzystaniu zarówno tradycyjnych (billboard i double billboard, toplayer, banner 400×50), jak i niestandardowych form reklamowych: linki sponsorowane, czy marketing szeptany. Komunikat pojawi się w miejscach najczęściej odwiedzanych przez grupę docelową marki m.in.: o2.pl, grono.net, fotka.pl, nasza-klasa.pl, pakiet Arbo Lifestyle, gadu-gadu. W telewizji zobaczymy 15 sekundowy spot, wizualnie oparty na ikonograficznym języku “nudlish”. W mediaplanie znalazły się VIVA Polska, VH1, MTV Polska, 4funTV oraz TV4. Kampania w radiu prowadzona jest przy wykorzystaniu 15 sekundowego spotu emitowanego na antenie Radia ESKA, Radiostacji Maxx, Radia BiS, Roxy FM oraz rozgłośni sieci AdPoint.
Koncepcja komunikacji, projekty graficzne oraz copy do całej kampanii powstały w agencji Hint Intermedia. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy PHD.
Oprawę muzyczną, zarówno do Internetu, jak i do spotów TV oraz radiowych stworzył Jarecki – artysta popularyzujący w Polsce muzykę beatbox, opierającą się na sztuce rytmicznego tworzenia dźwięków (perskusji, linii basowej, skreczy) za pomocą ludzkiego głosu. Współpraca pomiędzy Jareckim, marką Knorr Nudle trwa od dłuższego czasu; ostatnio w jej wyniku powstała jego debiutancka płyta “STYLDOHWIL”. „Dzięki mecenatowi Knorr Nudli udało się nam zrealizować własną artystyczną wizję i wypromować gatunek muzyczny, który trafia w gust osób doceniających oryginalny styl, mocny rytm i traktujących muzykę, jako formę zabawy – opowiada Jarecki – W ubiegłym roku dzięki wsparciu tej marki mogliśmy zagrać 16 koncertów w ramach akcji Namiotobranie i wspólnie z Nudlami nagrać teledysk do bardzo popularnego utworu Tańcz”.